包(bāo)裝設計(ji)中的創(chuang)意表現(xian)

不(bú)管是哪(na)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jiàn)在于是(shì)否具有(you)獨特的(de)創意，是(shi)否通過(guò)圖形等(děng)視覺元(yuán)素的建(jiàn)立與運(yùn)用傳達(dá)一種視(shi)覺美，給(gěi)消費者(zhe)留下直(zhi)觀印象(xiang)，産生🌈購(gou)買熱情(qing)。“包裝是(shi)産品最(zui)好的廣(guǎng)告”，這句(ju)話已經(jing)成為包(bao)裝設計(jì)的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wu)區

在這個(gè)是強調(diào)個性的(de)時代，包(bao)裝不再(zài)僅僅隻(zhī)是商品(pin)的外在(zai)裝飾，商(shāng)家開始(shi)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhong)要性。然(rán)💚而，整個(ge)市㊙️場大(dà)環境的(de)定性，設(she)計師對(dui)于創意(yi)包裝理(li)念的理(li)🌈解異同(tóng)😍，使得包(bāo)裝設計(ji)出現了(le)種種病(bìng)症。包裝(zhuāng)設計的(de)不足之(zhi)處，具♋有(you)代表性(xing)的不外(wài)乎以下(xià)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(quē)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pu)通的病(bìng)症，就像(xiang)是💚“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jiàn)。創意并(bìng)不是人(ren)雲亦雲(yún)，而是别(bie)具一格(ge)，跟風形(xíng)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiào)效應并(bing)不代表(biǎo)包裝非(fei)得使用(yong)鮮明奪(duó)目的顔(ya)色，過度(du)追求眼(yan)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhài)症。山寨(zhài)之所以(yi)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yi)正宗品(pin)牌為模(mó)闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fā)現這類(lei)産品🥵大(dà)都是從(cong)外觀着(zhe)手🔞，少有(yǒu)人在質(zhì)量上花(huā)費心思(sī)。

④玩(wan)藝症。一(yī)味地追(zhui)求眼球(qiu)效應，創(chuàng)意包裝(zhuang)漸漸地(di)開💃🏻始變(bian)味，從而(er)讓所謂(wèi)的“風格(ge)”變得空(kōng)泛無味(wèi)。純粹是(shì)以玩藝(yì)術來對(duì)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是高(gao)了，但似(si)乎推動(dong)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bao)裝，是包(bāo)裝的創(chuang)意設計(ji)，蘊含的(de)是對産(chǎn)品🐇本🈲質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yàn)以及文(wen)化底蘊(yùn)的浸透(tou)。要想設(she)計出🙇🏻優(you)秀的創(chuàng)意包裝(zhuang)，就要掌(zhang)握包裝(zhuāng)設計的(de)創意表(biao)🌈現方法(fǎ)。

創(chuang)意包裝(zhuāng)表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shi)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争和💞消(xiāo)費者期(qi)望的基(ji)礎上，發(fā)揮創造(zao)力和直(zhi)覺想象(xiàng)力，設計(jì)有創造(zào)㊙️性的圖(tú)形符号(hao)。實現創(chuàng)意表現(xiàn)我們要(yào)解決兩(liang)個問題(tí)♌，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wèn)題，要解(jiě)決這兩(liang)個問題(tí)，就要🐪從(cóng)表現重(zhong)點與表(biǎo)現手法(fa)兩方面(mian)♍來進行(hang)創意思(sī)維。表現(xian)重點是(shi)攻擊目(mu)🌈标、是突(tu)破口，表(biǎo)現手法(fa)則是戰(zhan)術、是武(wǔ)器。

任何事(shi)物都必(bì)然具有(you)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qí)他事物(wù)💃🏻具有一(yi)定的相(xiang)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(ge)對象，就(jiu)會用到(dào)兩種基(jī)本方法(fa)：一是直(zhi)接展示(shi)對象的(de)某些特(tè)征，二是(shi)間接地(di)借助與(yu)🆚該對象(xiàng)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)💚表現該(gai)對象。前(qian)者稱為(wéi)直接展(zhan)🛀🏻示或直(zhí)叙法，後(hòu)者稱為(wéi)間接或(huò)借助表(biǎo)現法。

直接(jiē)展示法(fa)

直(zhi)接表現(xian)是指将(jiāng)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shi)地展示(shì)在産品(pǐn)外包裝(zhuang)上，它主(zhu)要是通(tong)過繪畫(huà)、攝影等(deng)手法表(biao)現出直(zhí)觀、具體(ti)的客觀(guan)形象，其(qí)表現重(zhong)點是内(nei)容物本(ben)身。繪畫(huà)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bāo)裝整體(ti)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(miàn)，為商品(pin)服務。與(yu)攝影寫(xie)真相比(bǐ)，它具有(yǒu)取舍、提(ti)煉和概(gài)括自由(yóu)的特點(diǎn)。

①攝(shè)影圖片(pian)形象逼(bī)真，色彩(cai)層次豐(fēng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達旅☁️遊(you)紀㊙️念品(pin)的圖像(xiàng)特征，使(shi)遊客一(yī)目了然(ran)。并且随(suí)着攝影(ying)技❄️術的(de)不斷改(gai)革發展(zhan)，利用特(te)殊的攝(shè)影技巧(qiao)和光影(yǐng)變化，可(kě)以創🙇‍♀️作(zuò)出意👨‍❤️‍👨想(xiǎng)不到的(de)表現效(xiao)果。比如(ru)為一個(ge)旅遊地(di)的特色(sè)食品量(liang)身定做(zuo)包裝，用(yòng)攝影圖(tú)片的方(fang)式最恰(qia)當不過(guò)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝影(ying)圖片表(biǎo)現了食(shi)品的色(sè)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(jī)起遊客(kè)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(she)影圖片(piàn)的方法(fa)顯得更(gèng)随意，它(ta)可以不(bú)受紀念(nian)☀️品品種(zhǒng)的限制(zhi)，任由設(she)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zao)，是一種(zhǒng)📐極具個(ge)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(jì)念品包(bao)裝表現(xiàn)形式。繪(huì)畫可以(yǐ)采用寫(xie)實的手(shou)法、歸納(nà)的手法(fǎ)及誇張(zhang)的手法(fǎ)來表現(xiàn)。

③半(bàn)透明包(bāo)裝方式(shì)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(nian)品的形(xíng)象、色彩(cǎi)、品種、數(shù)量及質(zhi)地，使遊(yóu)客從心(xīn)理上産(chǎn)🏃‍♀️生對商(shāng)品放心(xin)、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xíng)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(jū)一格。

間接(jie)表現法(fa)

間(jian)接表現(xiàn)法是通(tong)過較為(wéi)含蓄的(de)手法來(lái)傳遞信(xin)息，即包(bāo)裝🌈畫面(mian)上不直(zhí)接表現(xiàn)對象的(de)本身，而(ér)采取借(jiè)助其他(tā)與商品(pǐn)🈲相關聯(lian)的事物(wù)來間接(jie)表現該(gai)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景(jǐng)生情”即(jí)是由事(shi)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗和思(sī)🈚想感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhong)介，由此(ci)物向彼(bǐ)物推移(yi)，從一事(shì)物的表(biao)象想到(dào)另一事(shì)物的表(biǎo)象。一般(bān)情況下(xia)，主要從(cong)産品的(de)外形特(tè)征、産品(pin)使用後(hou)的效果(guǒ)特性、産(chǎn)品的靜(jing)止及使(shǐ)用狀态(tai)、産品的(de)構成及(jí)所包裝(zhuāng)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及民(min)族風俗(sú)等方面(miàn)設計包(bāo)裝圖形(xíng)，來描繪(huì)産🈚品的(de)内涵，使(shi)人看到(dao)圖形後(hou)就可以(yi)聯想到(dao)包裝内(nei)容物。

②寓意(yì)法。包括(kuò)比喻、象(xiàng)征這兩(liang)種手法(fǎ)，也是對(dui)不易直(zhí)✨接表現(xiàn)的主題(tí)内容進(jin)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fang)法，該方(fang)法不僅(jǐn)能使畫(hua)面更加(jiā)生動活(huó)潑，而且(qie)能豐富(fù)畫面的(de)樣式，讓(rang)産品更(gèng)能🍓吸引(yin)顧❌客。

③比喻(yù)法。比喻(yu)表現法(fǎ)在我國(guó)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xǔ)多㊙️生動(dong)的例子(zi)，例如喜(xi)鵲比喻(yù)喜慶、牡(mu)丹比喻(yu)寶貴等(děng)等，而“喜(xi)慶”、“富貴(guì)”等概念(niàn)🔅是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhí)接表現(xiàn)出來的(de)，但是借(jie)助形象(xiàng)化動、植(zhí)物等就(jiu)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guò)表現商(shāng)品内在(zài)的“意” 即(ji)表現精(jing)神屬性(xìng)上🐪的某(mǒu)種特征(zhēng)來傳達(dá)商品信(xin)息的一(yī)種❤️手法(fǎ)。

其(qi)他表現(xiàn)方式

直接(jie)表現法(fa)和間接(jiē)表現法(fa)除了可(kě)以通過(guò)以上所(suǒ)述的手(shou)法來達(da)到之外(wai)，還可以(yi)互相結(jié)合運用(yòng)。為了創(chuang)造出包(bao)裝中的(de)新形象(xiang)✂️，可以将(jiāng)原有的(de)元素進(jìn)行重新(xin)的思維(wéi)重組，構(gou)成新的(de)創意與(yu)畫面；還(hai)可以借(jiè)助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fang)法将看(kàn)似不相(xiàng)幹的事(shi)物結🔴合(he)起來，以(yi)形成新(xīn)的形象(xiàng)。另外，通(tōng)過誇張(zhang)、變形等(deng)方法可(ke)突出設(shè)計對象(xiang)的某種(zhong)性質、功(gong)能或改(gai)變其既(ji)有的色(se)彩和形(xing)态，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biao)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhè)兩個問(wèn)題中，要(yao)注♻️意信(xìn)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(rǎn)力這兩(liang)個方面(miàn)。使設計(ji)最後達(da)到良好(hǎo)的識别(bié)性、強大(da)的吸引(yin)力和說(shuo)服力，即(ji)具有清(qing)晰突出(chu)的視覺(jiao)效果、明(míng)朗準确(que)的内容(róng)表達和(hé)嚴肅可(kě)信的産(chǎn)品質量(liang)感😄受，這(zhe)是包裝(zhuang)設計的(de)最終目(mu)的。